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En los mercados internacionales se nota desde su introducción en los años 2001-2003 una creciente influencia continua de los Medios Sociales o Redes de Comunicación Social. No solamente influyen ahora en las rutinas sociales generales también en los negocios de la industria de comunicacion visual gráfica específicamente.

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REVISTAS

En Europa, Estados Unidos y otros regiones la circulación de revistas esta bajando tipo caída libre. Razones hay varias, la más importante: el tiempo que dedicó el lector en leer chismes en revistas usa hoy en día para conversar los chismes en las redes de comunicación social. No hay tiempo para revistas.
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LOS MEDIOS SOCIALES

Quien quiere vender impresos debe contar con otras estratégias de ventas como hace dos o tres años. Vendedores de servicios de impresión y vendedores de servcios de mercadeo deben formar y evaluar su papel en un mundo con Facebook – LinkedIn – MySpace – Xing - Twitter y otros valido tambien para America Látina por ejemplo con Chile como pais con el mayor número de inscritos solo en Facebook.
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PRODUCTOS COMERCIALES IMPRESOS

Parece el éxito en el mercado de hoy consiste en conseguir y mantener la conversación (virtual) con el consumidor. El mercadeo directo por medio de productos impresos es uno de los canales claves del mercadeo sinergético acompanado por los otros canales electrónicos móviles, (iPhones, Smartphones, xpPhones, iPod Touch, Tablets, Playstation, Nintendo móvil, Zune, eReaders 3G) internet y las redes sociales. Aqui estan algunas simples ideas como aumentar las necesidades para impresos en el canal de la comunicación visual:

+ Enviar tarjetas exclusivas de membresía para su comunidad de la red social con correo directo

+ Sorprenda clientes con ofertas impresas como suplementos de periodicos pero mejor por correo directo y VISUALMENTE IMPACTANTE

+ Obtener direcciones de los amigos de la comunidad social, enviar recomendaciones impresos (lo impreso siempre aparece más sincero) y newsletters.

+ Crear un concurso que genera la necesidad de productos impresos

+ Crear una promoción de tarjetas impresas de felicitación

+ Realizar eventos especiales en línea combinados con actividades de comunicación móvil e impresa aplicando la tecnología de la “Realidad Aumentada (AR)” para integrar el canal del internet con el canal de impresión y telefonía celular.

+ Realizar “Webinars”, “Chats”, “Videocasts” con una persona visionaria o consejera para tus clientes en base a tus datos CRM (Customer Relationship Management) generando folletos, libros, afiches, calendarios, agendas, almanaques con los contenidos y materiales adicionales de los eventos en línea.

+ Crear propias redes sociales (de consumo, de deportes, de tiempo libre ) con propios productos impresos hasta personalizados.

+ Aplicar FANTASIA Y CREATIVIDAD para desarrollar innovadoras actividades adicionales multicanales manteniendo siempre la conversión virtual y real con tu cliente (seminarios, foros, sales, eventos culturales ecetera acompañado de materiales impresos con valor agregado).
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Las comunidades y redes sociales no son una moda pasajera que desaparecerá. Ya son formas de comuniación establecidas (Facebook, Chats, Messaging). Esto significa que el vendedor de servicios de impresión de la empresa gráfica PYME debe participar en la captura y la energía asociada con los medios sociales.
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MERCADEO SINERGÉTICO

¿Ya esta claro como esta cambiando nuestro mundo comercial? Las viejas rutinas de trabajo no sirven en la producción gráfica, tampoco sirven en el mercadeo moderno sinergético. Perdiendo tiempo en pensar, dudar o no entender el negocio nuevo pone en pelígro primero la liquidez y después la existencia de la empresa gráfica PYME. Quién no se pone las pilas en el nuevo mundo de la industria de la comunicación visual esta muy rapidamente afuera del mercado.
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DIARIOS

¿Cuál entonces es el papel de los diarios en este nuevo mundo? Hasta ahora el consumidor SI dedica tiempo para leer las noticias. Depende de los diarios de ofrecer un formato impreso atrativo, de un diseño moderno – impactante – innovador – con contenidos (noticias y lo de más) personalizados, con valor agregado para el lector, sustituyendo en parte a las revistas convencionales (por su concepto) del pasado. Mejor ejemplo es el (ex) diario FINANCIAL TIMES que ahora tiene una circulación semanal públicado cada viernes – más revista que diario. Otra posibilidad intermedio es el desarrollo de propias redes sociales (Clubes). Otro punto es tratar de atraer lectores jovenes por diseño, contenido y precio (suscripciones de hasta dos años gratis – como actualmente en Francia).
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Pero hay un factor muy peligroso para los diarios – LAS NOTICIAS “OPEN SOURCE” (de fuentes públicos) manejadas de forma prácticamente monopolista por TWITTER. Estas noticias estan en las manos de los usuarios, consumidores o clientes. Si estas noticias ganan más en importancia (por su actualidad 100% en vivo, por más experiodistas apareciendo en el sitio, por nuevas formas de integrar TWITTER en más canales de comunicación) los diarios impresos van a perder paso a paso de terreno (aun con sus propias redes sociales, aun con la publicación de sus versiones digitales móviles contra pago) porque TWITTER dando un vistazo más futurista: “Digital Chismes Times” corre continuamente en la pantalla móvil, pantalla portátil, via streaming en la pantalla HDTV y en la pantalla del GPS en el auto… ¡Tiempo es que menos tenemos! – ¿Diario? Una palabra de un continuo pasado de tiempo.

Con cordiales saludos gráficos!

LISTADO REDES DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Escrito en Competetividad

Estandar de Color: ¿Pantone o CIE Lab?

•Octubre 2009 • 1 comentario

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Estimado Amigo Gráfico,

en la comunicación del color digital entre diseñador, cliente e imprenta, existe un mito que se debe aclarar. El mito es que Pantone será un estandar de la industria gráfica para definir valores tonales crómaticos o tonos de color.

Pantone
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¡Pantone NO es estandar de color de la Industria Gráfica!

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Ni el “Color Matching System” (PMS), ni el GOE de Pantone son estandares industriales y mucho menos normas técnicas de la Industria Gráfica para definir tonos de color. Un mercadeo muy inteligente durante años por parte de Pantone Inc. (integración del sistema Pantone en programas de diseño, explorar especialmente el diseñador como principal cliente) ha llevado el sistema PMS (Pantone Matching System) como un pseudo estandar en el mundo de los diseñadores y así tambien a los impresores. Más que nada tambien por que los impresores no se preocuparon de dar ayudas a los disenadores para definir tonos de color en base a muestras impresas de sus tintas aplicadas.

Los sistemas Pantone para componer un tono de color (PMS – Pantone Matching System y GOE Colors) son productos comerciales de una empresa privada con una forma propia de numeración para tonos de color especiales en base a tintas de impresión especiales de la escala de Pantone Inc., un producto ahora comercializado por la compania X-Rite. No es ningun estandar técnico de la Industria Gráfica, pero si se usan muestras de color Pantone en un proyecto gráfico entonces es un accuerdo mutuo entre impresor y diseñador en el momento de firmar el VoBo de color y en este caso es tambien un COMPROMISO de la imprenta a lograr el tono de color visualmente y ESPECTRALMENTE lo más fiel posible!
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No se debe olvidar, que los tonos de color primarios Cyan, Magenta, Amarillo del sistema Pantone son espectralmente diferentes a los tonos de color primarios CMY de la Escala ISO de tintas. Principal razon por que no se logran todos los tonos de color Pantone imprimiendo con tintas de la Escala ISO o Escala Europea.
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Ejemplo de la Guia Goe Pantone

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CIE Lab
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¡CIE Lab SI es estandar de color de la Industria Gráfica!

El verdadero estandar técnico y norma oficial para definir. medir y evaluar los colores en la Industria Gráfica es el sistema CIE Lab de colores, como esta definido en las normas técnicas internacionales ISO 12647 e ISO 13655 (y normas nacionales de: Chile – NCh 3091 y NCh 3126; Colombia – NTC ISO 12647 y NTC ISO 13655) y en ISO 2846 para las tintas de la misma escala:
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Círculo CIE Lab

El estandar de la Industria Gráfica para definir tonos de color por valores númericos entonces es el CIE Lab (CIE: Comisión Internacional de Iluminación) y esta definido en las normas técnicas ISO 12647 e ISO 13655 con una de sus presentaciones gráficas el “Círculo CIE Lab”.

Diagrama CIE

Para comparar la diferencia de un valor tonal cromático (tono de color) con otro, se usa el valor “Error Delta” CIE Lab (∆E CIE Lab). Para reproducir lo más fiel los valores tonales crómaticos de luz reflejada en los diferentes sistemas de impresión, se necesitan tintas proceso de la Escala ISO (vieja Escala Europea). Se debe tomar en cuenta este pequeño detalle para lograr fidelidad del color entre VoBo de color, pruebas de color digital, impresiones convencionales o digitales y en la comuniación del color con diseñadores y agencias.

Con cordiales saludos gráficos!

Escrito en Calidad, Estandarización, Tecnología

El Empresario Gráfico y el Cuidado Ambiental

•Octubre 2009 • Dejar un comentario

EL VERDE ES VIDA…. EL ROJO ES MUERTE

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Estimado Amigo Gráfico!

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Está claro que manejar nuestro negocio con políticas ambientales sanas nos llevará a un buen resultado a largo plazo.

La cantidad de impresores que operan de una manera “sucia y descuidada” en cuanto se refiere al medio ambiente o al bienestar de sus empleados son cada vez menos, afortunadamente. El miedo a las grandes multas y fuerzas económicas están ayudando a ello.

Por otra parte, el número de impresores que implementan procedimientos y políticas que cuiden el impacto de sus actividades al medio ambiente no aumenta como quisiéramos.

Este grupo es una minoría que no está motivada por el miedo a las multas pero el resto de los impresores los ven como bichos raros, no aptos de emular. La mayoría de los empresarios ve pocos beneficios en tener o implementar políticas ambientales. Muchos hacen algunos cambios superficiales sólo cuando alguien los molesta, sin ninguna motivación o compromiso de su parte.

Es una manera muy tonta de actuar, pero aún se puede actuar más tontamente, porque por cada semana que continuamos con esas actitudes, continuamos gastando de manera excesiva e innecesaria, acortando nuestras ganancias y reduciendo la aceptación de los clientes hacia un negocio así.

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Costos subliminales

Para ser justos, diremos que la implementación de una política ambiental al principio puede incrementar los costos subliminales ya que se ocupará gran parte del tiempo de la gerencia, el equipo tendrá que capacitarse y habrá que trabajar con contratistas.
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El manejar una empresa con políticas sanas para el ambiente ha probado ser una buena táctica a futuro pero aún cuando no lo fuera, las leyes gubernamentales y la sociedad han tomado una actitud tan fuerte que no queda otra opción que dejar de quejarse e iniciar el cambio. Así que si hasta ahora no ha implementado políticas ambientales en su empresa o cree que su negocio es demasiado pequeño como para preocuparse, piénselo de nuevo y cambie su actitud cuanto antes.

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Y entonces, ¿en dónde empezamos en la nueva Industria Sostenible de Comunicación Visual?

Lo mejor es hacer una auditoría para saber exactamente en dónde se encuentra en la actualidad. Después determinar metas y objetivos y, por supuesto, muy pronto se verá cuáles serán los beneficios.
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Argentina

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Auditorías? Puntos de referencia? Llámelo como quiera, pero para que exista un cambio hay que sentar las bases. Un buen punto para el inicio de una actividad amigable con el medio ambiente es el control de las emisiones. Mantenga tapados solventes, barnices y tintas y analice cuánto se desperdicia. Pregúntese cómo se genera ese desperdicio y que se hace con él.

Todo desperdicio genera un costo, directo o indirecto. Una auditoría establecerá si estos costos se están considerando, cuál es su valor y si pueden reducirse. Todo lo que se produce se convertirá en desecho tarde o temprano así que, recicle lo más posible.

Chile

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El punto más importante de la auditoría es que puede generar el espíritu de equipo necesario al mostrar la realidad de los hechos. Una política de ahorro de energía probablemente contribuirá a mejoras más rápidamente que cualquier otra política. Pero ¿Cómo sabremos el resultado? El recibo de la luz es un indicador de cuánto se usa pero no nos dice cómo o dónde se utiliza.

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La eficiencia es la clave

La producción eficiente en la empresa es la clave. Por ejemplo, una prensa multicolor, formato mayor de 102 a 105 con 8 cuerpos impresores y superficies hidrofílicas mejoradas y medición controlada puede reducir el consumo de COV en dos toneladas por año cuando se opera en doble turno diario.

Mexico

La reducción de alcohol es probablemente el más engañoso pero valioso de todos los proyectos que han de tomarse. Consulte con sus proveedores de consumibles primero. Reducir el alcohol es un proyecto que requiere considerable planeación para su implementación. Puede intentarlo sin ayuda pero ¿por qué equivocarse y aprender de sus propios errores cuando otros ya los han sufrido? Aparte de ser difícil de cuantificar un posible daño cerebral por el uso del alcohol, su eliminación ofrece colores más limpios, brillantes, con mayor proyección para el cliente. Al inicio, la proporción de trabajos fallados puede incrementar. Este es el precio que se debe pagar por todo. Sus impresiones deben ser controladas por estándares como característica principal.
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Mexico

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Si los fabricantes y proveedores adoptan una actitud positiva hacia la producción y comercialización amigable con el medio ambiente podríamos decir que no se necesita ser muy proactivo. Al inicio, su sugerencia puede ser difícil de refutar pero la política general de los gobiernos es que los contaminadores deben pagar. Conforme la legislación continúe golpeando los reglamentos será más evidente que aquel que quiera resistirse estará en problemas.

El mensaje está claro

EL VERDE ES VIDA…. EL ROJO ES MUERTE

Con cordiales saludos gráficos!

rainer wagner

GREENPRINTERS OF THE AMERICAS

Escrito en Ecoeficiencia, La empresa gráfica y el medio ambiente, Medio ambiente, Sostenibilidad

Cuidado Ambiental en la Imprenta

•Octubre 2009 • Dejar un comentario

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Estimado Amigo Gráfico,

aqui algunas sugerencias para asegurar que el mercado entienda que su empresa es de un verdadero cuidado ambiental, un valor agregado muy importante para los clientes y nuestra sociedad:
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• Agregar beneficios medioambientales a productos y servicios de la imprenta
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• Reducir la emisión de CO2 en la propia producción gráfica
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• Neutralizar la emisión CO2 por medio de la compra de CERTs (producción clima neutral – de zero CO2)
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• Cambiar hacia materiales e insumos más sostenibles y biodegradables especialmente en procesos UV
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• Crear empaques de más cuidado ambiental, más sostenibles
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• Donar dinero a esfuerzos ambientales locales, nacionales o internacionales
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• Asociarse con instituciones o organizaciones ambientales
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• Mejorar sostenibilidad de los productos actuales
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• Mejorar sostenibilidad de la cadena de suministros en la imprenta por ejemplo por medio de certificación FSC (Forest Stewardship Council) o PEFC (Program For Endorsement of Forest Certification)
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• Iniciar capacitación del personal en TODOS los niveles para bajar el impacto medioambiental
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• Desarrollar nuevos productos impresos sostenibles de máximo cuidado ambiental
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• Participar en eventos ambientales de la comunidad
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• Realizar y publicar un informe de sostenibilidad de la imprenta
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• Reposicionar la marca o la empresa como de cuidado ambiental
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• Compartir su experiencia ambiental en línea y afuera de línea en los materiales de promoción
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• Usar recursos alternativas de energia (solar, eólica) para la producción gráfica
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• Hacer enfásis en mercadeo y la comunicación del cuidado medioambiental empresarial
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• Preocuparse especificamente de los recursos naturales aire y agua en la producción gráfica
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• Implementar eficiencia energética y producción limpia en la producción gráfica
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Siempre publicar y comunicar como empresa el serio compromiso con el cuidado ambiental referente los clientes, los empleados, la sociedad y nuestros hijos.

Con cordiales saludos gráficos

rainer wagner

Escrito en Medio ambiente, Sostenibilidad

PRINT 09 Chicago – Poca Participación en la Feria por Difícil Ambiente de Negocios en la Industria Gráfica

•Septiembre 2009 • 1 comentario

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Estimado Amigo Gráfico,

qué susto fué de ver tan pocos visitantes en la feria gráfica más importante y grande de los Estados Unidos con halls y estands vacíos durante los primeros días. La industria gráfica esta sin duda en un estado de “shock” por su difícil situación comercial relacionado con el 15.9.2008 (vea más abajo la reflexión sobre esta fecha). Los imágenes fueron tomados durante las horas de la feria por Rosalyn Menacho, Diplomada Gráfica de Bolivia y Gordon Pritchard, Técnico Gráfico Estadounidense.

¿Cuento 13 personas en la foto de la entrada principal North Hall de la Print 09 – correcto? – Día 2

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No olvidamos que este año por primera vez se presentaron más impresoras/prensas digitales, mayormente tipo inyección de tinta, que prensas convencionales flexo, offset y serigráficas:
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Mc. Cormick Center Chicago, North Hall y South Hall

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La participación de gente mejoró durante el transcurso de la feria, sin embargo la particpación jamás fué comparable con los años anteriores. En el Hall Norte se encuentraban todos los sistemas de impresión digital sin impacto físico y en el Hall Sur todos los sistemas convencionales de impresión, que siguen ser los más importantes en volumen de producción para la industria gráfica. Los fabricantes alemanes de prensas offset presentaron las siguientes máquinas:

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Heidelberger Druckmaschinen

En su stand tipo “Pressroom” estaba una prensa Speedmaster XL75, Perfector de 10 cuerpos impresores, de cambio automático simultaneo de planchas, control de color y registro en línea, equipada con la nueva Wallscreen – pantalla plana grande presentando todas las funciones de la máquina integrada en el pupitre del prensista.

Además Heidelberg presentó dos otras prensas, una Speedmaster 52 de configuración 4 colores Anicolor (tintaje anilox sin zonas) y una prensa de formato pequeño Printmaster QM 46.

Impresiones de la presentación de Heidelberger Druckmaschinen, lograron atraer a bastante gente el día 5 al Hall Sur

manroland

Estand de manroland no presentó máquinas en Chicago, solamente su oferta de Printvalue y su portafolio de asesorias técnicas.

KBA Koenig & Bauer

Ellos presentaron en su estand una KBA Rapida 106 de 8 colores, una Rapida 75 de 6 colores y una KBA Genius de 4 colores UV.

La KBA Rapida 106 realizó durante la feria 15 trabajos de 4/4 de 500 pliegos en un limite de tiempo de una hora incluyendo 120 cambios de planchas. CUATRO MINUTOS POR TRABAJO.

Resumen PRINT 09

Una feria con pocas novedades y poca participación por el lado de visitantes. Realmente novedosa fué la decisión de algunos expositores de no presentar equipo en la feria como KODAK y MANROLAND. Una decisión muy equivocada. Una feria vive de equipos y presentaciones en vivo de los mismos. Mejor para la feria que estos companias dejan a participar, ahorrandose así todavia más dinero.

¡Estand AND de KODAK sin equipos!

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¿Hacen sentido estas grandes ferias? Si absolutamente, necesitamos plataformas nacionales e internacionales a encontrarnos con los proveedores y fabricantes de equipos, materiales e insumos. El futuro éxito de las ferias depende mucho de impactantes conceptos en las presentaciones por parte de los expositores. Nosotros los impresores así salimos de nuestras imprentas por lo menos una vez por año o una vez por cuatro años como en Alemania a conocer los desarrollos nuevos.

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REFLEXIÓN del 15.9.
sobre la señal de PRINT 09 para nuestra industria, la empresa gráfica en una sociedad cambiada desde el 15.9.08, el negocio y el medio ambiente, (compartiendo 100% la opinión de Bernhard Schreier, Presidente de Heidelbergerdruck)

Comparto 100% la opinión de Bernhard Schreier, Presidente de Heidelberger Druckmaschinen, qué Print 09 es como una señal de advertencia y a la vez punto de partida (punto zero desde el 15.9.08 acorde a Schreier) para cambiar, repensar nuestra tarea de comunicación de textos e imágenes (¡impresos en HD!), nuestras posiciones y estrategias comerciales, el negocio en si, acceptar los retos medioambientales, realizando rápidamente un giro alternativo con la empresa para ganarnos los clientes también por este verdadero valor agregado, el cuidado ambiental. En lugar de quedarse pasivamente descondido en la empresa, esperando mejores tiempos sin invertir en técnología y capacitación (un error siempre), perdiendo innecesariamente chances de recuperación e innovación en el negocio gráfico.

De mi punto de vista, el cuidado ambiental es de común interés entre los clientes, nosotros y de nuestra sociedad moderna, una sociedad que obviamente cambió con el 15 de septiembre del 2008 – hace un año exacto – sin tener todavia los resultados y todas las consequencias claras para nosotros, para las empresas gráficas y la sociedad.

Presentación de Presstek

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TAL VEZ

con esta gira hacia una nueva posición y estrategia comercial logramos sobrevivir como humildes impresores a servicio de nuestros clientes y nuestra sociedad, rescatandonos así con éxito al cercano y mediano futuro por medio de RSE, compromiso profesional, creatividad e innovación sostenible en productos gráficos nuevos, una relación comercial mucho más comprometida con nuestros clientes y su bienestar económico – también sostenible – claro si es necesario basado en nuestras sugerencias, producción limpia, materiales e insumos certificados biodegradables manejados bajo una estricta gestión de reuso en lugar de simple reciclaje externa y de eficiencia energética con cuidado de los recursos naturales – aire y agua.

LOS OTROS TIPOS

de imprentas, fabricantes y proveedores con la visión equivocada – la del pasado – (de megalomania, de compra y venta de insumos y materiales más baratos, condaminantes, sin certificaciones ni fichas técnicas legales – para la persona más importante -> el usuario final de nuestros productos impresos -> EL LECTOR) repito, para estas imprentas, fabricantes y proveedores de la visión del pasado, es el tiempo de desvanecerse, simplemente cerrando los créditos a ELLOS. ¡Quien no capta la nueva dirección sostenible de nuestra sociedad – HASTA LA VISTA Y CIAO!

Presentación de XEROX. Día 2

¡ADELANTE, IMPRESORES!

¡Tenemos un chance enorme de reestructuración – manos a la obra, tomamos el 15 de septiembre de este año – 2009 – como el “Punto Zero” de inicio, punto de partida más importante de nuestras vidas profesionales – iniciar la nueva Industria Sostenible de Comunicación Visual! – ¿Quién participa? – ¡Perdón, no hay para eligir y decidir, es hacer ya, al tiro – al instante!

Con cordiales saludos gráficos!

rainer wagner

Excelentemente preparada la gente de AGFA, traeron su propio público de cartón

Xerox iGen4 tipo 220 tiro/retiro simultaneo – Día 4 de la PRINT 09

PRINT 09 – Comentario en Directo:

13 de septiembre 2009 desde Chicago, 15:03
Rosalyn Menacho, Bolivia, Diplomado de la generación de Mayo 2009

Estimado Rainer:

Acabó de asistir a una conferencia de Gary Jones sobre estrategias para la sostenibilidad de la industria gráfica. Es inevitable recordar sus enseñanzas. Las de usted fueron ejemplos muchos más puntuales en lugar de conceptos amplios. Gracias.

Saludos,

Rosalyn V.
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Enviado desde mi dispositivo BlackBerry® de XXXXX

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Escrito en Ecoeficiencia, Eventos, Medio ambiente, RSE Responsabilidad Socioecológica Empresaria, Sostenibilidad

A Comparar: “La Empresa Eco Lógica” – 12 Sugerencias HEI ECO de Heidelbergerdruck

•Septiembre 2009 • Dejar un comentario

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Estimado Amigo Gráfico,

adjunto estan las sugerencias de la compania alemana Heidelberger Druckmaschinen, publicadas en su actual informe anual de sostenibilidad “HEI ECO 2008/2009″ con su principal conclusión “Es posible de imprimir sostenible y lograr ecoeficiencia”:

12 Sugerencias para una empresa eco lógica de

• Contar con papel adecuado

• Con tinta adecuada

• Detergentes adecuados

• Imprimir sin alcohol

• Dar sugerencias a los clientes

• Tener un sistema de gestión energética

• Realizar prevención de accidentes y encendios

• Participación de todo el personal

• Lograr una comunicación efectiva

• Buscar ayuda

• Pagando para todo eso

• EMPEZAR YA !

Sin duda la última sugerencia es la más importante, el resto – nada nuevo para 2009 del staff técnico altamente pagado de HDM en Alemania. Aun muy bienvenidas las sugerencias hacia una ecología empresarial por eso con gusto el apoyo en la difusión.
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Speedmaster XL 162 “La Prensa LocaMotora” de Heidelberg
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Humilde Reflexión

Veamos que innovador y sostenibles serán las decisiones de cuidado ambiental bajo una posible reestructuración “manroland-heidelberg”. Especialmente referente el portafolio de productos. Con la “LocaMotora” SMXL 162 Heidelberger Druckmaschinen se convirtió en la DRUPA del año pasado hasta la fecha en “La Chrysler Gráfica Alemana” por su megalomania, ofreciendo productos monstrosos (¿HEI ECO?) de difícil venta además con la actual ausencia de compradores en la PRINT 09.

Con cordiales saludos gráficos!

Escrito en La empresa gráfica y el medio ambiente, Medio Ambiente, Medio ambiente, RSE Responsabilidad Socioecológica Empresaria, Sostenibilidad

Flujo de Trabajo para Libros Electrónicos eBooks (EPUB Workflow)

•Agosto 2009 • Dejar un comentario

Estimado Amigo Gráfico!

Ya esta empezando la fuerte comerzialicación de los Lectores Electrónicos – E-Readers y con ellos la oferta de libros electrónicos por medio de Amazon, iTunes-Store, Google Books y otros lugares en línea del internet. La industria electrónica quiere que se acercará rapidamente el fin del libro impreso.

PocketBook 301 con pantalla de 6″

Entre Google y la Comunidad Europea actualmente hay un fuerte conflicto en contra de la digitalización, la publicación de los libros procesados por Google y a favor del Derecho del Autor. El formato digital aplicado por Google es el formato EPUB.

Flipbook de Asus con doble pantalla (¿desde US$ 155?)

Para las casas editoras que no quieren cooperar con Google viene la necesidad de convertir todos sus textos e imágenes de los libros, revistas, diarios y catálogos convencionales hacia ediciones electrónicas en formato EPUB o alternativamente en PDF para ofrecer por ejemplo en iTunes para las plataformas como iPhone e iPod Touch. Aqui el flujo de proceso para lograr libros electrónicos formato EPUB para E-Readers:

Pantalla ePaper de E-Ink de Sony

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Plataforma E-Readers (lectores electrónicos) en formato EPUB

Los modulos de un flujo digital para los libros electrónicos (eBooks) son:

- Sistemas de edición en línea como Woodwing o Censhare (Cross Media Publishing)

- Programas de formateo de impresión como InDesign, FrameMaker y QuarkXPress

- Sistemas de apoyo para análisis y edición de manuscritos (por ejemplo las rútinas de editar y copiar)

- Transformadores del formato XML

- Plantillas de XML EPUB

Nueva generación de lectores electrónicos con UMTS 3G y E-Ink

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Para lograr un producto eBook en formato EPUB se requieren los siguientes pasos:

+ Diseño visual y transformación del diseño e-Book por medio de plantillas XML EPUB

+ Exportación de los datos del sistema de levantado de texto digital

+ Procesado de los datos abiertos de texto en archivos XML

+ Transformación de los datos XML por medio de la conversión XSLT hacia el formato XHMTL de EPUB, directamente por medio de las plantillas EPUB.

+ Transformación de las características activas del texto como lista de contenidos, indices, referencias cruzadas, anotaciones para usar en el mismo formato EPUB en forma interactiva.

COOL•ER (E-Reader)

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Plataformas iPhone, iPod Touch, Blackberry, Nokia y Google Android

Alternativamente ofrece la compania Pixel Mags un programa de transformación para las casas editoras para cambiar los textos y el formateo de libros convencionales, catálogos, folletos, revistas y diarios hacia un formato PDF.

iPhone e iPod Touch de Apple

El formato PDF optimizado para cada plataforma celular se puede descargar por ejemplo del iTunes Store en forma gratis o contra pago a decisión de las casas editoras.

Con cordiales saludos gráficos!

rainer wagner

Muestra de un libro convencional para recordar papel y acabados

RECURSOS EN LÍNEA:

CENSHARE GLOBAL PUBLISHING:
http://www.censhare.com
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WOODWING CROSS MEDIA PUBLISHING:
http://www.woodwing.com
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PIXEL MAGS:
http://www.pixel-mags.com
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Libros electrónicos en formato EPUB:
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GOOGLE BOOKS
http://books.google.com/

AMAZON
http://www.amazon.com/

Biblioteca análoga de libros con la candidad de libros que se pueden almacenar facilmente de forma digital en un E-Reader estandar

Wikipedia: EPUB

EPUB is a free and open standard for “reflowable” content, meaning that the text display can be optimized for the particular display device. Internally, EPUB uses XHTML or DTBook (an XML standard provided by the DAISY Consortium) to represent the text and zip as a packaging format. EPUB includes optional support for Digital Rights Management (DRM).

Escrito en Tecnología

Preguntas sobre el Cuidado Ambiental

•Agosto 2009 • Dejar un comentario

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Estimado Amigo Gráfico,

nuestro negocio gráfico se pone más complejo y sensible. Muchos elementos nuevos tenemos que incluir en nuestra estratégia comercial en relación a nuestros clientes. Ellos cada vez hacen preguntas más profundas sobre nuestro cuidado ambiental dentro del flujo de producción. Aqui algunas de las preguntas típicas para las cuales tenemos que ser preparados y tener respuestas directas o indirectas por medio de nuestro material promocional:

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¿Tiene la imprenta certificaciones de terceros relacionadas al tipo de papel con celulosa de fibra reciclada?

¿Tiene la imprenta una certificación FSC o PEFC confirmando la cadena de gestión interna de papeles y cartulinas?

¿Esta apoyando la imprenta las actividades ambientales de sus clientes por medio de etiquetas ambientales y flujos sostenibles descritos en sus productos?

¿La imprenta toma en cuenta la buena gestión sostenible de bosques para la materia prima en la compra de sus papeles y cartulinas?

¿Está el flujo de proceso de producción (processflow) diseñado de tal manera que estan incluidos parámetros y actividades responsables de cuidado ambiental en cada etapa?

¿Están mínimizadas o reducidas las emisiones COV (Compuestos Orgánicos Volátiles) de solventes, detergentes, fotoquímicos y especialmente de los procesos UV?

¿La empresa ha recibido algun premio, mención honorifica o certificación de sus actividades a favor del medio ambiente?

¿Está la imprenta concocida como empresa ambientalmente proactiva o innovadora en su cuidada ambiental dentro del mercado?

¿Qué tipo de energía esta usando la imprenta, convencional o alternativa (eólica, solar, geotérmica, biomasa).

¿Existe un sistema de gestión energético en la producción gráfica para reduccir el gasto energético?

¿Participa la imprenta en programas de eficiencia energética (EE) de forma proactiva?

¿La imprenta aplica producción limpia en cada una de sus etapas de producción?

¿La imprenta participa proactivamente en un programa oficial del gobierno o de la Asociación de producción limpia por ejemplo AVPL (Acuerdo Voluntario de Producción Limpia)?

¿Esta la imprenta comprometida de ofrecer un ambiente de trabajo seguro, limpio, bien iluminado y de ruido reducido (!) a sus trabajadores?

¿Se reduce o reusa materiales e insumos biodegradables en lugar de simplemente reciclar afuera de la planta?

¿Existe un documento sobre el impacto ambiental de la imprenta?

¿Se usan solamente materiales (papeles, tintas) e insumos (barnices, solución de fuente, limpiadores biodegradables) certificados de marcas conocidas en la producción?

¿Cuánta candidad de agua se ha ahorrada o reducida su uso en el periódo actual?

¿Cuáles decisiones se tomaron para asegurar el uso sostenible del aire?

¿Existe en la imprenta un compromiso para la educación medio ambiental de su personal?

¿Hace la imprenta serios esfuerzos para informar a sus clientes como reducir el impacto ambiental en el desarrollo de sus proyectos impresos?

¿Esta su empresa preparada en responder estos tipos de preguntas de sus clientes ambientalmente concientes? ¿Está dispuesta la empresa de informar a sus clientes como lograr un mayor cuidado ambiental en sus productos impresos? Son típicas tareas de RSE (Responsabilidad Socioecológica Empresarial) – y además es VALOR AGREGADO para sus clientes y nuestra sociedad.

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¡Con cordiales saludos gráficos!

rainer wagner

Escrito en Ecoeficiencia, La empresa gráfica y el medio ambiente, Medio ambiente, RSE Responsabilidad Socioecológica Empresaria, Sostenibilidad

Bajo El Ojo Crítico: “VALOR AGREGADO”

•Julio 2009 • 2 comentarios

Valor agregado – expresión clave que se escucha mucho entre los gerentes comerciales de la industria gráfica, en relación con las ventas.

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Estimado Amigo Gráfico!

No me deja mentalmente tranquilo que me encuentro casi diariamento con personas o recibiendo mails de más y más colegas gráficas, que perdieron su trabajo en las últimas semanas. Los medios dicen que la situación económica no esta tan grave como en la crísis del 1998/1999. Mi percepción es completamente otra. ¡Si, es más fuerte!

Me doy cuenta que los gerentes comerciales presionan a vender impresos con más “valor agregado” como barnices de efectos especiales, barnices UV de alto brillo, folia, reproducción con tramas digitales, papeles estucados costosos, servicios personalizados y más. Pero en mi opinión el concepto que ellos entienden bajo “valor agregado” esta equivocado y no soluciona el problema de la imprenta en la recesión por ser un concepto demasiado egoista.
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APRENDIZAJE DURA
En esta recesión estamos todos aprendiendo una lección muy dura – empresarios – empleados – proveedores – que “valor agregado” significa algo mucho más profundo, tiene que ver con la sociedad en la cual vivimos. Únicamente si logramos por medio de nuestros impresos un “valor agregado” para la sociedad, para los demás, se justifican las empresas gráficas como parte de ella. Si no, ellas disaparecerán – tan simple.

“VALOR AGREGADO”
ES:

PRIMERO
Contar con un diseño innovadora (!), combinado con una excelente reproducción de la comunicación (textos e imágenes) a transportar del emisor hasta el receptor, la principal tarea de las imprentas. Además debe ser información valiosa y útil para la sociedad, para los usuarios.

SEGUNDO
Combinar las características arriba mencionadas con el verdadero “valor agregado”: producción limpia y eficiencia energética para conservar el planeta de nuestros hijos.

NI INVERSIÓN SALVA A LA IMPRENTA
Cualquier otro concepto de “valor agregado” es un error ético. Ni invertir todo el dinero que se ha ganado desde la crísis asiatica en la industria gráfica en máquinaria salvará las imprentas medio ambientalmente debíles y sus medio ambientalmente debiles gerentes en este tema de responsabilidad socioecológico (RSE).

Con cordiales saludos gráficos!

rainer wagner

Escrito en Medio ambiente, RSE Responsabilidad Socioecológica Empresaria

Problemas en Comunicación, Percepción y Evaluación del Color Impreso

•Julio 2009 • Dejar un comentario

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Estimado Amigo Gráfico,

principales problemáticas referenta los productos impresos y el cliente en aspectos de color son las faltas

- en la consistencia del color durante el tiraje,
- de fidelidad de color referente al visto bueno
- en la comunicación del color
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En base a esa experiencia me gusta proponer algunos parámetros para lograr una mejora en la comunicación y evaluación del color entre imprenta y cliente:

Tener condición visual estable para observar el color

Un parámetro importante en lograr una condición estable para observar el color es usar una fuente de luz normalizada como recomenda la norma ISO 3664:2009. En general se usa luz normalizada D50 (luz del dia con una temperatura de 5.000° Kelvin) o D65 (luz del dia con 6.500° Kelvin de temperatura) con una área de observación en gris Munsell N8 (gris neutral) para evaluar o comparar colores. Excelente será de contar con un visor de luz normalizada.

La influencia del tipo de iluminación

Diferentes tipos de luz provocan diferentes tonos del mismo color observado. Así tenemos que tener gran cuidado bajo que tipo de iluminación o fuente de luz estamos observando la muestra de color, el pliego impreso. Tenemos que tomar en cuenta el metamerismo, que significa que dos tonos de color bajo una luz especifica aparecen iguales y bajo otro tipo de luz de repente son dos tonos diferentes. El uso de luz normalizada D50 o D65 es muy importante para garantizar iguales montos de hondas electromagnéticos de rojo (R), verde (G) y azul (B) en al ambiente de observación.

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En prensas: Visor de luz normalizada con lampara de luz asimétrica (ISO 3664:2009)

La influencia del lugar de inspección y evaluación visual

Tenemos que tomar en cuente el ambiente o lugar donde se observan, inspeccionan y evaluan los colores impresos. El color de paredes de la sala de chequeo influye en la percepción de los mismos en las muestras – es la influencia de colores adyacentes. El lugar entonces debe tener un aspecto neutral, por ejmplo paredes blancas o grises neutrales, mesas de inspección con la tabla en gris neutral con una lampara de luz normalizada con reflector de luz simétrica.

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En pre prensa: Visor de luz normalizada (ISO 3664:2009)

Color – sustrato – trama – tinta

Colores sustrativos de las tintas Cyan, Magenta, Amarillo se deben imprimir sobre un fondo blanco, en general papel o cartulina blanca para poder reproducir la máxima gama de valores tonales cromáticos.

Escala de tinta
La escala de las tintas (SWOP o ojala ISO (ISO 2846) de la impresión estandariazda ISO 12647, NCh 3091, NTC ISO 12647) va a reproducir diferentes gamas de color, acuerdo a los colores primarios de la escala de tinta y los diferentes blancos de los papeles y cartulinas. En la escala SWOP, escala estadounidense o escala calida, las tintas primarias Magenta y Amarillo son ligeramente más rojisos.

Tramas digitales FM y XM
Para ampliar la gama de colores reproducibles tenemos varias posibilidades tecnicas. Esta la ampliación por aplicar tramas digitales en lugar de tramas convencionales AM en la impresión, tramas FM-2G (de segunda generación) o tambien las tramas digitales híbridas XM. La ampliación de la gama de los colores reproducibles se logra por la limpia impresión (sin sobrelapado) de los micropuntos de la trama digital.

Trama FM (primera generación) Trama FM-2G (de segunda generación)

Tintas especiales

Bajo tinta o color especial (o colores planos) entendemos cualquier tinta que no sea Cyan, Magenta, Amarilla o Negro. A veces es necesario de aplicar una tinta especial por ejemplo para lograr un color corporativo empresarial en un folleto impreso. Fotografías en blanco y negro muchas veces estamos ampliando en sus valores tonales grises agregando como tinta especial tintas grises (gris de 25%, 50% y 75%) en una prensa multicolor o simplemente para garantizar un fondo estable por debajo una cuatricromia y durante el tiraje de impresión. Tambien aplicamos tintas metálicas que contienen adicionalmente un pigmento metálico junto con los pigmentos de CMY (para efectos especiales) – no hablando de tintas oro, plata o cobre.

Tintas offset escala ISO 2846-1 offset de pliego

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Conversión del RGB al CMYK – la separación digital de color y UCR/GCR

Importante para los resultados en la gama de colores reproducibles en la impresión es el tipo de separación que puede ser convencional de CMYK, OPALTONE con las tintas CMYK+R+G+B+K (con un negro profundo) y HEXACROMIA con las tintas CMYK+Naranjo+Verde.

UCR/GCR
Tambien influye fuertemente el manejo del UCR (Undercolor Removal – remoción del exceso de color) y GCR (Grey Component Replacement – reemplazo del componente gris), el ajuste de la relación entre cantidad de tinta negra con cantidades de tintas CMY en la misma impresión.
UCR en general aumenta la tinta negra y reduce las tintas CMY en las sombras de una imagen impresa. GCR es más agresivo, igual aumenta la tinta negra y reduce las tintas CMY pero en todas las áreas de la imagen donde hay grises neutrales compuestos. Una fuerte aplicación del GCR hace más díficil la corrección de color en la prensa.

Terminología aplicada

Describir un color es muy difícil por que se trata de una sensación visual muy subjetiva de las personas. Es igual de difícil como describir un aroma de una flor o de un perfume. Muchas veces usamos términos técnicos muy poco precisos, como “color tibio”, “color frio”, “color plano”. ¿Un color tibio entonces significa: ¿demasiado rojo, demasiado magenta o mucha tinta amarilla? El uso de palabras no precisas lleva hacia más ciclos de prueba de color, más correcciones durante un trabajo, mas costos y menos productividad.

Impresión jamás es un proceso de reproducción 100% fiel al original

Tenemos que estar conscientes que imprimir es máximalmente acercarse al color original, a lograr una buena coincidencia – no olvidemos – color es una sensación visual que depende de muchos variables – ya sabemos: luz, blanco del sustrato, escala de tinta, trama y finalmente y más importante de la persona que percibe el color impreso.

Imagen de prueba estandar para evaluar la reproducción fiel

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En fotografias digitales podemos observar que hay una gran diferencia en lo que ve el ojo, lo que capta la cámara y lo que se puede imprimir en la prensa despues del procesado de pre-prensa. En cada paso perdemos valiosa información sobre el original y de su color a reproducir.

Con cordiales salu2 gráficos!

rainer wagner

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- ENLACES -
HACIA MÁS PROFUNDIDAD TÉCNICA:

UCR y GCR

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PREGUNTAS Y RESPUESTAS
(FAQs)
SOBRE EL COLOR

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TRAMADO AM
TRAMADO FM
TRAMADO XM

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¿Porqué no siempre coinciden los colores
impresos con los colores en la pantalla,
del arte o del visto bueno?

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CALIBRACION VISUAL DEL MONITOR

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CALIBRACION ESPECTRAL DEL MONITOR
(en inglés)

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STANDARD VIEWING CONDITIONS FOR GRAPHIC ARTS (ISO 3664)
CONDICIONES DE OBSERVACIÓN ESTANDAR BAJO ISO 3664 EN ARTES GRÁFICAS

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Escrito en Calidad, Tecnología

Eficiencia Energética (EE) Aplicada a la Impresión Offset

•Junio 2009 • Dejar un comentario

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Estimado Amigo Gráfico!

En la impresión offset de pliego el costo de energia entra actualmente con un 2% a 2.5% en el precio total del producto final (igual que el costo de la tinta), en impresión rotativa heatset el costo de energia llega a 2.5% hasta 3.5% con tendencia en aumento. Si eso no es suficiente razón de ahorrar, existen además compromisos de la Industria Gráfica con los gobiernos (por ejemplo en Chile con el Programa Pais de Eficiencia Energética PPEE, tambien en Colombia y otros paises) de reducir el gasto energético:

Sistema de Gestión Energético

Existen varias puntos a considerar al iniciar la reducción del consumo de energía. En esta tarea ayuda un Sistema de Gestión Energético que registra, controla y finalmente reduce el gasto energético. En las prensas se deben tomar en cuenta:

- El motor principal de la prensa
- Las mantillas
- El ajuste de la presión de los rodillos
- El sistema de secado y ventilación del aire
- El sistema de refrigeración de los rodillos y de la solución de fuente
- La ventilacion y el aire acondicionado en el taller o las prensas rotativas encapsuladas
- Los compresores de aire
- La mantención sistemática y los ajustes correctos de la prensa
- Las procedimientos de trabajo
- La selección del tipo de papel y la carga de tinta

Tecnologías de gasto energético controlado

Punto de vista de ahorro de energia se hace la diferencia entre los siguientes tecnologías disponibles:

Tecnologia estandar
Es la tecnología que tiene mínimos costos de inversión, pero en general cuenta con la desventaja de mayor gasto energético.

Mejor Tecnologia Accesible (BAT – Best Available Technology)
La tecnología que normalmente tiene mayor gasto en inversión, pero menor costo de energía en la producción.

Tecnologia BAT complementaria
Las tecnologías complementarias tienen el menor gasto energético. Un sistema de refrigeración o un motor principal energéticamente más eficiente, ambos tecnologías se pueden integrar en forma directa, fácil y compatible con las líneas de prensas. Otros sistemas habilitan un reciclaje de la energia desde el proceso de producción (por ejemplo calor de escape o de radiación cerca de las prensas). Pero su viabilidad de ahorro depende de varios factores como – costo de energia local – ubicación geográfica de la empresa – eficiencia energética de la construcción de la planta y la cantidad de radiación de calor del equipo instalado. Se recomienda realizar un buen benchmarking antes de invertir.

Puntos de actuación con un Sistema de Gestión Energético

Pre prensa
El uso de planchas processless puede reducir el gasto de energía en un 30% eliminando también los fotoquímicos del proceso. Hay que poner en la mira el sistema de aire acondicionado que debe contar con control y regulación de temperatura y el extractor de aire de la procesadora.

Tamaño de la prensa
Hay una proporción lineal entre el gasto energético por pliego o ejemplar impreso y el formato o tamaño de la prensa. Inversión en una prensa nueva es el momento ideal de realizar un buen benchmarking entre productos realizados y tamano máximo realmente necesario de la prensa, relacionado directamente al gasto y así al costo energético.

Mantillas
Las mantillas en máquinas multicolores tienen un rol importante en el gasto energético durante la producción. Escogiendo la óptima mantilla para la prensa en relacion a velocidad y su contacto en la zona de impresión, puede ahorrar hasta un 20% de energía.

Rodillos
Valores de reducción energética muy parecidas de 10% a 20% se logran por el uso de rodillos nuevos en lugar de rodillos reacondicionados, siempre cumpliendo diámetro, dureza y calibración correcta.

Secado Heatset
Secadores oxidativos tipo RTO (Regenerative Thermal Oxidation) llevan hacia un ahorro energético más alto (hasta 97%) en comparación con secadores de tecnologias recuperativas (50-65%).

Equipos adicionales
Sistemas adicionales como refrigeración de agua, refrigeración de la solución de fuente, sistemas de aire con o sin presión tienen un gran potencial en reducción de gasto energético.

Refrigeración en el proceso Heatset
Con torres de refrigeración cerrados se puede ahorrar un significativo monto de energía (hasta un 70%). Un buen sistema de control cerrado de temperaturas en todos los circuitos de la prensa es muy importante por ejemplo en los preseteos de temperatura para los rodillos oscilatores y ductores de tinta.

Acabados en línea
Los acabados en línea para prensas planas y rotativas eliminan procesos multiples en la producción. Garantizan una fuerte reducción de energia, de merma de papel y lógistica en tiempos.

Control de calidad en línea

Los nuevos sistemas de control de calidad en línea como Inline ColorPilot e Inpress Control ayudan tremendamente a mantener la óptima carga de tinta estable, reducen la merma y el gasto energético durante producción, además optimizan la calidad y el tiempo de entrega.

Sistema de control de calidad en línea: Inline ColorPilot y Prinec Inpress

Conclusión
Las posibilidades de aplicar eficiencia energética en la impresión son multiples. Importante es, primero iniciar un Sistema de Gestión Energético con registro y control detallado del gasto energético en cado una de las máquinas y los demás equipos instalados. Así se logra conciencia y conocimiento de los costos energéticos reales, necesarios para decidir sobre inversiones para la reducción del costo energético, logrando así una producción sostenible a precio competetivo.

Con cordiales saludos graficos!

rainer wagner

Escrito en Ecoeficiencia, Medio ambiente, Sostenibilidad

Diez Errores de Gestión Más Comunes en Empresas PYMES Gráficas

•Junio 2009 • 4 comentarios

Estimado Amigo Gráfico,

la situación comercial para la pequeña y mediana empresa gráfica (PYME) siempre es suficientemente dificil. Crísis y recesión son factores externos que aumentan las problemas de líquidez. Pero tambien hay factores internos que influyen en los resultados comerciales de la imprenta, es cuando los dueños hacen errores profesionales en su gestión.

Por eso a continuación me gusteria presentar 10 errores más comunes, que se deben evitar para fortalecer el desempeño comercial y profesional de la empresa gráfica PYME:

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No. 1

Manejar, gestionar y planificar la producción en la imprenta solamente por INTUICIÓN (la forma más cara en costos y menos eficiente en productividad).

No. 2

No se modernizan los procedimientos de trabajar en la imprenta, aun con máquinas multicolor y flujos nuevos de CtP (computer to plate – la organización del trabajo esta dominada por rútinas viejas siguiendo de trabajar como con la “cilíndrica y plomo”).
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No. 3

Concentrar importantes inversiones nuevas principalmente en prensas de impresión y poco en otros equipos.

No. 4

No definir con anticipación los cargos y responsabilidades en caso de accidente o muerte del dueño.

No. 5

No entregar la gestión de la empresa A TIEMPO a la próxima generación (hija o hijo), incluyendo a TODAS las responsabilidades comerciales.

No. 6

No tener estandarizado por lo menos los formatos de papel, así se reducen las posibilidades de errores y se ahorra papel (¡nuestra materia prima más cara!).

No. 7

No realizar una correcta cotización de los precios del producto gráfico (no incluir todos los costos de producción para lograr el trabajo).

No. 8

No calcular correctamente el tiempo total necesario para realizar un trabajo (por ejemplo la notoria subestimación del tiempo necesario en terminación y acabados).

No. 9

No cumplir con las cantidades y las fechas de entrega por falta de una planificación de la producción (provocado por el manejo intuitivo).
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No. 10

Falta total de consciencia referente a:

- Medio Ambiente (no cuidar el planeta de nuestros hijos con sus recursos naturales aire, agua y por desechos tóxicos sólidos y líquidos de la imprenta),

- Eficiencia Energética (no registrar ni controlar y reducir el gasto energético, al contrario)

- Producción Limpia (no controlar ni reducir o eliminar la cantidad de químicos tóxicos en la imprenta, tampoco controlar, registrar, accondicionar y reducir la cantidad del agua como recurso natural más importante).

Con cordiales saludos gráficos!

rainer wagner

Escrito en Competetividad, Ecoeficiencia, Sostenibilidad

SITUACION ACTUAL FRUSTRANTE DE CALIDAD EN DISEÑO E IMPRESION

•Mayo 2009 • Dejar un comentario

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Estimado Amigo Gráfico!

Observando los últimos productos impresos offset de la impresión comercial del año 2009, en especial suplementos publicitarios, catálogos de las grandes tiendas etcetera, no me puedo quedar tranquilo:

EL DISEÑO GRAFICO OBSERVADO

Los diseños gráficos actuales son simplemente aburridos ¿Dónde está la creatividad de nuestros diseñadores gráficos? El buen diseño gráfico esta por morir – innovación esta reemplazada por una fria rutina de trabajo (diccionario: rutina - f. Costumbre inveterada, hábito adquirido de hacer las cosas por mera práctica y sin razonarlas), que evita de experimentar con fotos digitales, el papel, la cartulina, texturas, tipografía, colores y barnices de efectos especiales, bueno el medio impreso comercial en su totalidad. Aproposito, las fotografias digitales con mucha frecuencia carecen de conocimiento técnico del proceso digital por los fotógrafos, en parte por los operarios de preprensa y del personal (¿los diseñadores?) en las publicitarias (¡Los últimos en realidad con el avance tecnológico cada año entienden menos los flujos digitales y conocen menos las prensas de impresión pero prentenden asumir tareas de los técnicos de preprensa!). Se nota la falta de propios perfiles para las camaras digitales y para el flujo digital con CtP. ¡Los retoques de color se hacen incorrectamente en 8 bit con compresión JPG y claro en CMYK! No es un milagro que los tonos de piel (rosados como chanchos), las pieles y caras de los mismos modelos o personajes de la farándula aparecen después de este tratamiento digital horriblemente artificiales, como salidos de un videojuego de zombies puercos.
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LA CALIDAD DE IMPRESION OBSERVADA

La calidad de impresión está cayendo a los niveles de hace 10 años, cuando se imprimieron las tintas negras tan cargadas hasta que no quedaron detalles en las sombras (es el famoso concepto erróneo del profano: contraste igual a carga de tinta negra – en couché con D2.15 y Crel 0% en lugar de D1.90 con Crel en 50% acorde norma) – ¿Estamos en la honda “retro” en la impresión offset? – ¿Perdí algo como profesional gráfico? – ¿Hay reglas nuevas, o falta simplemente conocimiento de las óptimas cargas de tinta en una nueva generación de prensistas? Lógico que estas sobrecargas de tinta negra distorcionan la ganancia de punto en el resto del impreso y ensucian además los puntos de trama del cyan, magenta y del amarillo. ¿No se acuerda nadie del contraste relativo de impresión (Crel)? - ¿No se ha escuchado durante la última capacitación en espectrodensitometeria? Esa forma de manejar impresión es especialmente delicada por que no se ven detalles en prendas de cuero, zapatos o abrigos negros (¡Qué bueno que el cliente no reclamó!). Parece que por la crísis ya despidieron los prensistas con experiencia.

Tampoco se ha aprendido obviamente el manejo correcto de la ganancia de punto (determinación y compensación) y a pesar de contar hoy en día con equipos CtP con prensas planas de hasta 10 cuerpos impresores, las tramas digitales FM o tramas híbridas XM son una rareza por que son incontrolables SIN la estandarización (ISO 12647, ITC ISO 12647, NCh 3091) – ellas son trampas técnicas peligrosas cuando se trata de controlarlas “empíricamente” en lugar de aplicar las normas y especificaciones técnicas recomendadas.

CONTROLES EMPIRICOS PARECEN MUY DE MODA NUEVAMENTE

Con toda consciencia estoy escribiendo que se siguen aplicando controles “empíricos”, porque parece que en lugar de instrumentos de medición, los ojímetros y tactímetros (dedos) están renaciendo para controlar las prensas ultramodernas. ¿Es la reacción de los prensistas frente a tanta automatización en la nueva generación de máquinas? ¿Manifestación de la carencia a dominar tanta tecnología? – ¿O simplemente comodidad? Ojo las prensas del año 2009 todavia son más salvajes: se autocalibran, se autoajustan y se autocontrolan a los valores de la ISO 12647-2 o NCh 3091-2 ¿Dónde están entonces los espectrodensitómetros? – ¿Dónde las curvas de compensación de la ganancia de punto acorde a las normas técnicas, en base a curvas características de las prensas? Si tenemos normas técnicas internacionales como ISO 12647 o normas chilenas técnicas como NCh 3091 o normas técnicas colombianas como NTC ISO 12647 hay que aplicarlas y cumplirlas.

Buena muestra de calidad lograda: Folleto portaDVD

LA FALTA DE INNOVACION

La situación es seria. Hay que tener mucho cuidado para evitar que el sector gráfico o la industria gráfica pierda terreno en la sociedad actual con productos tan poco innovadores en América Látina. Hay que guiar a los clientes para realizar productos interesantes, visualmente impactantes, pero si los mismos técnicos gráficos tienen miedo a que se les descontrole la preprensa, la prensa y por lo tanto el color digital…. es necesario capacitar para aplicar las tecnologías actuales en forma correcta.

CRUEL CRISIS

Esa crísis cruelmente nos muestra algo nuevo, nunca antes experimentado:

Todo tipo de industrias que no ponen un valor agregado a la sociedad actual moderna desaparecerán. Eso significa: Una industria gráfica que no innova la sociedad, que no impacta la sociedad por medio de sus productos comerciales impresos no justifica lugar en ella.

¡Con cordiales saludos gráficos!

rainer wagner
(amo la gráfica)
disculpas por mi alemañol.

Papeles de diferentes colores y texturas

Escrito en Calidad, Competetividad, Tecnología

(Re-) Certificación ISO 9001 bajo Normas Chilenas Técnicas (NCh) y Normas Técnicas Colombianas (NTC) – Las Homologadas Normas ISO

•Mayo 2009 • 2 comentarios

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Estimado Amigo Gráfico!

Ya llevamos más que un año de la homologación de las Normas ISO como Normas Chilenas Técnicas (NCh 3091 y otras) y aprobación como normas colombianas (NTC ISO 12647) para la producción gráfica. Eso significa algunos cambios muy importantes en la organización de los procedimientos de control de calidad y para el Manual de Calidad ISO 9001 en la empresa gráfica chilena y en otros paises que cuentan con las normas ISO gráficas homologadas (por ejemplo Colombia – NTC).

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Ahora no es decisión de la empresa cual de las normas internacionales técnicas a aplicar para el control proceso de la producción gráfica. Ahora existen normas nacionales y estas deben ser aplicadas en el control de la producción y de la calidad con su debida integración en el Manual de Calidad por medio de la empresa gráfica para su aprobación y revisión por la certificadora o re-certificadora ISO 9001.

Dos prensas rotativas encapsuladas para climatización y reducción de ruido

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DIFERENCIAS

Las imprentas certificadas o en camino de la certificación ISO 9001 con prensas offset planas, rotativas y máquinas flexográficas tienen que implementar las normas nacionales en sus procedimientos. Para las imprentas de impresión offset rotativa las normas nacionales traen importantes consecuencias para los valores de producción y control de calidad.

En el pasado algunas optaron de escoger la norma estadounidense S.W.O.P. (Specifications for Weboffset Publications) como norma para la impresión en sus máquinas rotativas.

Ahora se debe aplicar de preferencia la norma nacional, por ejemplo la norma chilena NCh 3091-2 impresión offset comercial rotativa y NCh 3091-3 o las normas colombianas NTC ISO 12647-2 o NTC ISO 12647-3 en caso de la impresión offset periódico rotativa. La norma S.W.O.P. tiene varios grandes diferencias con la norma chilena – las principales son:

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+ en la composición de las tintas para imprimir
(otros tonos de color CMY y con estandares propios en la reología),

+ en la composición química de la solución de fuente,

+ en las características de la imprimibilidad del papel (en general papeles más acido),

+ en los valores recomendados para las densidades estandares,

+ en los valores recomendados de la ganancia de punto,

+ en los valores del trapping y otros valores densitométricos

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CONSECUENCIAS PARA LAS IMPRENTAS

En algunos casos eso significa la reorganización de la producción gráfica para imprentas que todavia no tienen estandarizada su producción y en otros casos significa de re-estandarizar con cambio de los materiales e insumos (tinta ISO, solución de fuente) para lograr los valores nuevos de las normas nacionales y eliminar los valores menos exigentes de la norma estadounidense.

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CONSECUENCIAS PARA IMPLEMENTADORAS ISO 9001
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Las empresas implementadoras ISO 9001 deben contar ahora con conocimientos de los procesos técnicos de producción estandarizados por que tienen que evaluar los procedimientos existentes de control de producción de sus clientes gráficos, corregirlos y asesorar en la implementación de la estandarización chilena o colombiana en la producción. Manuales de Calidad con procedimientos propios – no normalizados – definidos por la imprenta son del pasado. Se deben aplicar los procedimientos de las Normas Chilenas Gráficas o de las Normas Técnicas Colombianas ahora.

CONSECUENCIAS PARA PROVEEDORES

Logicamente llega hacia los proveedores de materiales tambien una responsabilidad muy grande. Ellos deben ofrecer materiales e insumos con los cuales se pueden lograr las exigencias técnicas de las normas nacionales con sus nuevas características como es el caso con las tintas (tintas ISO), las soluciones de fuente, los sustratos offset y flexo, los barnices y los demás químicos (detergentes y limpiadores) del proceso de producción.

Igual deben cumplir las especificaciones ISO registradas en las fichas técnicas normalizadas, ojala que los materiales e insumos serán certificados y selecionados tambien por criterios medio ambientales como reciclaje, emisión, evitando residuos tóxicos y reduciendo emsión de CO2 en la cadena de fabricación.

Los fabricantes de prensas tienen publicados listas de materiales y sustancias químicas prohibidas para el uso en su máquinaria. Listas existen de Heidelberger Druckmaschinen, manroland, KBA, Komori, Mitsubishi, Ryobi y otros.
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ENLACES PARA DESCARGA:
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HEIDELBERGER DRUCKMASCHINEN – Lista de Sustancias Prohibidas
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HEIDELBERGER DRUCKMASCHINEN – Lista de Sustancias Críticas

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Con cordiales saludos gráficos!

rainer wagner

Escrito en Calidad, Competetividad, Estandarización, Tecnología

Imágenes de Tecnología HD y HDR y su Reproducción en Impresión Offset – 4ta Parte

•Mayo 2009 • Dejar un comentario

Estimado Amigo Gráfico!

por el gran interés en el tema, aqui unas últimas muestras de fotografías en tecnología HD (High Definition) y HDR (High Dynamic Range) con sugerencias del procesado en pre impresión e impresión offset estandarizada:

1- MERGE

Para lograr el efecto visual de alto rango dinámico se exponen tres fotos de alta definición con diferentes tiempos de exposición y se unen en un programa especial por ejemplo Photomatix o en Adobe Photoshop CS4 con la función “merge” corrigiendo color (tone mapping) y contrastes en las sombras y altas luces, formato RAW, profundidad de color en 12 o 16 bits (depende de la calidad de la cámara fotográfica DSLR (Digital Single Lens Reflex), perfil Adobe RGB 98 o propio.

2- JPEG

Compresión JPEG no se puede usar (ni en compresión de alta calidad) por su limitación a solo 8 bit en la profundidad de color digital. Simplemente no serán suficientes datos para los fuertes correcciones de color y exposición necesarias.

3- ESTANDARIZACION ISO 12647
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Las fotografias HD/HDR se deben reproducir en alta fidelidad por medio de la impresión offset estrictamente estandarizada acorde ISO 12647, Norma Chilena NCh 3091, Normas Técnicas Colombianas NTC ISO 12647-2.

4- TRAMADO HIBRIDO
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La impresión será con trama digital híbrida (XM) usando un equipo CtP controlado y revisado como recomienda la norma ISO 12218 (NCh 3125) para la exposición digital de las planchas para la impresión offset.

5- REPRODUCCION IMPRESA
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El flujo de preprensa e impresión offset debe estar densitometricamente (curvas características de la prensa, compensación de la ganancia de punto) y espectralmente (perfiles ICC para la cámara DSLR, monitores, prueba de color digital, prensa offset) calibrado acorde recomendación técnica de la FOGRA (ISO 12647-2, NCh 3091/2, NTC ISO 12647-2) en caso de la impresión offset comercial y de la IFRA en el caso de la impresión offset periódico y semicomercial (ISO 12647-3, NCh 3091/3, NTC ISO 12647-3) para los suplementos. Tambien funciona por medio de la calibración de Gracol G7.

6- TINTAS PROCESO ISO

En todo caso debe ser tinta offset escala ISO (ISO 2841-1) a usar, o con su vieja determinación – tinta escala europea – siempre respetando la secuencia estandarizada en la prensa multicolor plana o rotativa (K-C-M-Y dirección del papel en la prensa) con la calibración estandarizada de las prensas para una óptima carga de tinta y balance tinta y solución de fuente, lo que significa imprimir con máximos contrastes relativos de impresión.

Con cordiales saludos graficos!

Escrito en Estandarización, Tecnología

14 Razones en PRO de un Lector Electrónico (E-Reader) para Libros Digitales

•Abril 2009 • 1 comentario

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Estimado Amigo Gráfico!

Estos 14 razones serán especialmente publicadas para nuestros colegas en las editoriales y publicitarias. Que estemos claros: Razones en PRO E-Reader son razones en CONTRA del periódico, la revista o el libro impreso. Los E-Readers usan el famoso papel electrónico (e-paper), el cual se produce con un proceso de impresión de tinta electroconductiva (por lo menos):

1-
Hay acceso a los más importantes periódicos del mundo (vínculo: NEWSEUM).

2-
Muchos periódicos y revistas en general tienen un periódo gratis de 14 dias para leer la edición completa.

3-
Los libros electrónicos siempre tienen integrado un diccionario en idioma del libro.

Amazon Kindle

4-
Se pueden bajar muestras de cada libro electrónico antes de comprar.

5-
Se ofrecen bajos precios para los libros electrónicos (internacional: 1.99 a 12.99 USD máx.)

6-
Es una agradable experiencia de poder leer todo sin llenar estantes con libros físicos. Pero tambien se puede tener una cuenta con un estante virtual en los sitios de los libros electrónicos (p.e. Amazon).

7-
En investigaciones personales se puede hacer notas electrónicos y salvarlas

8-
Menos necesidad de celulosa para papel usado para la versión impresa de libros, periódicos y revistas

9-
Muchos libros digitales se pueden bajar en forma grátis legalmente.

10-
Hay acceso al internet via algunos E-Readers por medio de WifI o por un celular y se pueden intercambiar los datos digitales entre un E-Reader y el iPod Touch.

11-
Los proveedores como Apple y Amazon ayudan en realizar y publicar propios libros.

12-
Leendo varios libros en paralelo el E-Reader se acuerda siempre de las últimas páginas leidas, tambien existen aparatos que leen el libro en voz alta.

13-
¡Se establecen sitios comerciales con contenidos gratis para el lector con E-Reader financiados con anuncios o suscripciones! Asi hasta el aparato puede ser gratis o de bajo costo para el lector. Cuidado, que no se llevan las empresas telefónicas el negocio.

14-
¡¡¡La ventaja de cambiar el tamaño y fuente de la letra. Abracadabra pata de cabra – de repente no se necesitan lentes o lupas para leer!!!

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CONCLUSION PERSONAL:

Una posible forma de rescatar al periódico o la revista impresa de su crísis global (caida libre en ingresos por anuncios y tiraje vendida) será por medio de nuevos funciones y contenidos, por ejemplo integrar páginas “e-paper” en la edición impresa y agregar a esas páginas en el futuro acceso internet via WiFi sin costo adicional para el lector (a un sitio de la editorial con beneficios e informaciones adicionales) e introducir tambien VDP (Variable Data Publishing) – publicación de datos variables - personalizando periódicos y revistas en base a datos CRM haciendo más atrativo los contenidos para el lector y su familia.

Con cordiales saludos gráficos!

Philips

GameBoy

Sony

Irex

Fuji

Escrito en Tecnología

CRISIS PROVOCA INNOVACION – Editoriales Internacionales bajo Presión Económica – actualizado -

•Abril 2009 • Dejar un comentario

Estimado Amigo Gráfico,

el mercado de revistas y periódicos nunca ha sido más complicado pero innovadora a la vez como ahora en situación de crísis. La presión financiera, la reducción de los ingresos por publicidad, más la caída libre de las ventas presiona las editoriales de experimentar, innovar en tecnologia y contenidos o morir. Veamos algunos de los recientes desarrollos para estar atento y ponerse las pilas.

TECNOLOGIA

1- Portada E-Ink de ESQUIRE (Editorial Hearst Corporation)

La batalla de innovaciones se inició con la revista ESQUIRE en septiembre del 2008 con su portada novedosa E-Ink. Una pantalla plana flexible como hoja de papel en resolución HD que en un futuro a pesar de simples efectos visuales presentará contenido multimedia y será conectada via WiFi para actualizar su contenido durante un período definido – el efecto Harry Potter llevado a la realidad.

Presentación de la portada en un video

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2- Portadas diferentes de tecnología convencional en terminación y acabados (ESQUIRE – Editorial Hearst Corporation/Sandy Alexander Inc.)

Portada “Mix N´Match”

La empresa gráfica Sandy Alexander Inc. (www.sandyinc.com) ha producido la primera portada “Mix And Match” para la revista ESQUIRE de la Editorial Hearst Corporation, Edición Mayo 2009. Se trata de tres portadas combinadas de George Clooney, Barack Obama y Justin Timberlake. Cuando se separan las portadas perforadas ofrecen 27 (3 x 3 x 3) diferentes tipos de combinaciones (bueno – tampoco tan innovadora la portada – me acuerdo de mi juventud cuando se hicieron folletos con imágenes de monos, girafas y leones). En la producción se usó una perforadora especial alistando las tres portadas en una sola pasada.

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3- Prototipo SKIMMER de NYT

El NEW YORK TIMES desarrolló una edición prototipo de su periódico para netbooks, e-readers, célulares e iPod Touch. Esta versión no necesita mouse para explorar y leer. SKIMMER se maneja solamente con teclas y garantiza un acceso rápido a la información, en este caso las noticias y reportajes.

Sitio del prototipo SKIMMER de la editorial NYT para explorar en forma propia

4- Secciones 3D en varias revistas de TIME Inc.

TIME Inc. tomó la decisión de producir ahora secciones con imágenes en 3D en sus revistas Fortune, People, Sports Illustrated y Entertainment Weekly. Las revistas traen incluidos los lentes especiales para ver los efectos visuales impresos. TIME Inc. lo ve como una decisión lógica después de tantas películas en los cines con efectos especiales en 3D. TIME Inc. esta pensando tambien de ampliar 3D hacia la televisión digital.

5- “Lograr efectividad digital y eficiencia digital”
Producción editorial automatizada

Efectividad significa “haciendo las cosas correctas”, eficiencia significa “haciendo las cosas (correctas) en forma correcta”.

Lema nuevo creado en la recesión, poniendo en la mira productividad y tecnología digital avanzada para optimizar a producir periódicos, revistas y libros en forma automatizada. Desde el ingreso de los datos de las cámaras digitales, agregando texto y diseño, corrigiendo y perfilando color digital, imposicionando las páginas, ripeando hacia PDF o PDF/X publicando en linea hacia netbook, e-reader, iPod Touch, celular o imprimiendo. Ningun personal en preprensa, todo el flujo esta programado por técnicos integradores.

Impresión digital personalizada de periódico bajo ISO 12647-3 (NCh 3091/3)

La información como imágenes y texto agregan los fotógrafos y periodistas en forma directa. Los anuncios y reportajes especiales ingresan en línea directamente desde las publicitarias. Corrección de color con perfiles ICC y formateo de los imágenes igual que corrección ortográfica y formateo de texto completamente automatizado. Las tablas, mascaras, bocetos digitales y tipografía para el diseño se introducen al flujo accorde a la creatividad del equipo compuesto por editorial, publicitaria y hasta lectores. Siempre con la posibilidad de agregar impresión personalizada a la producción con las nuevas prensas rotativas (web) digitales. El perfil para la personalización viene del departamento de CRM – Customer Relationship Management por ejemplo desde un banco de datos de las tarjetas de los suscritores.

CONTENIDOS

1- Revista personalizada de TIME Inc. (VDP = Variable Data Publishing)

Con la integración de las mencionadas prensas digitales web en su portafolia de impresión TIME Inc. publicará la primera revista personalizada en contenidos y anuncios, llamada MINE bajo el sistema VDP (Variable Data Publishing). En el internet el lector escoje el contenido desde 8 diferentes revistas convencionales y por medio de 4 preguntas especificas se va a lograr un mix de artículos y anuncios accorde este simple perfil del lector. La inscripción para la marcha blanca se esta realizando en este momento. Logistica digital e impresión estan manejadas por RR Donnelley & Sons.

Sitio de MINE. para la inscripción

2- Open Source Newspaper

The New York Times, Die Welt, The New York Observer – todos estan por implementar lo más rádical – en mi opinión - es el concepto innovador del periódico “Open Source”, (de recursos abiertos) donde el lector en base a segmentos, temarios generales y noticias escogidas en sitios de recursos abiertos para noticias y reportajes disenará su contenido preferido personalizado, entregado en forma digital o impreso con las mismas prensas rotativas digitales web que permiten hasta una personalización profunda del periódico impreso. Además el programa de selección ofrecerá un foro de debate y discusión con otros lectores para intercambiar opiniones, experiencias, pero tambien sus noticias y reportajes. El software de composición y debate atrás del concepto “Open Source Newspaper” es el programa freeware DRUPAL.

Ejemplo 1: The New York Observer (Estados Unidos)

Ejemplo 2: Savannah Morning News NOW (Estados Unidos)

Ejemplo 3: Die Welt – Debatte (El Mundo – En Discusión, Alemania)

Sitio del programa freeware DRUPAL

Luz Innovadora

Qué bueno de ver finalmente esfuerzos de cambios en las editoriales y los encuentro muy necesarios – gracias crísis. De simplemente ofrecer una versión digital en internet de la publicación impresa como en los últimos años jamás es suficientemente atractivo, muy al contrario – después de tanto tiempo (más de 10 años) es simplemente aburrido lo que las editoriales en general presentaron en internet. Pero como los ingresos por internet se estan acercando a los ingresos más bajos de print, se ve una luz innovadora en el horizonte, un tiempo de renacimiento del periódico, de la revista digital y convencional (print) con presentación y oferta nueva, con efectos visuales y contenidos muy diferentes, simplemente innovador para nosotros – los lectores.

Con cordiales saludos graficos!

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